Quelles sont les principales gammes de jouets Lego® ?
Comme le savent pertinemment les enfants et les passionnés de la marque, l’offre du groupe Lego® se partage entre de nombreuses gammes. L’univers de chaque gamme de sets de construction est axé autour d’un thème, qui peut être une interprétation de la vie quotidienne, du monde de la science, d’un film à succès ou des jeux vidéo préférés des enfants.
Les petites briques, pièces et figurines en plastique de l’entreprise danoise sont entrées dans la culture populaire au fil des années, ce qui rend totalement logique et légitime leur association marketing avec les héros et les personnages également issus de cette « culture pop », comme ceux de la saga Star Wars ou de l’univers de Batman. L’engouement des enfants, mais aussi des adultes, pour ces gammes est tel que les briques Lego® inspirent désormais leurs propres films, jeux vidéo et produits dérivés.
La gamme de sets Lego® Star Wars : 20 ans de succès et d’aventures
L’association entre les univers de Lego® et de la saga cinématographique Star Wars est une grande aventure ludique, mais aussi marketing, qui dure depuis 1999 et qui s’avère susciter un engouement que l’entreprise n’avait sûrement pas osé imaginer. Effectivement, la gamme Lego® Star Wars, qui compte plus d’une centaine de sets de pièces et briques, fait l’objet d’un véritable culte, à l’image de chaque film Star Wars disponible dans les salles obscures, en France et dans le monde entier.
Pour les plus jeunes, le monde de Star Wars représente une immense aventure spatiale, marquée par des personnages charismatiques, des modèles de véhicules, bâtiments et vaisseaux spatiaux reproduisant les scènes emblématiques et les moments inoubliables des épisodes de la saga. Chaque set Lego® Star Wars disponible reprend les grands principes de tous les jouets de la marque, à savoir trouver des briques, des pièces et des mini figures qu’il faut assembler pour recréer la scène illustrant la boite concernée.
La construction est facilitée par la présence d’une notice, qui détaille l’assemblage des différentes pièces et briques, étape par étape, brique par brique. Les enfants peuvent ensuite laisser libre cours à leur imagination et à leur créativité pour faire évoluer leurs personnages préférés au sein du monde qu’ils viennent de construire de leurs mains.
Pour ce qui est des adultes, la passion pour la gamme des jouets Lego® Star Wars va bien au-delà de l’intérêt purement ludique, pour atteindre des proportions que certains peuvent estimer comme étant démesurées. En effet, quand la marque Lego® annonce l’arrivée d’un nouveau set important consacré au monde de Star Wars, la demande est tellement élevée qu’il ne reste disponible en stock que pour quelques minutes. Entre les réservations, les ventes en ligne et les files d’attente devant les magasins de jouets, le stock s’épuise si vite qu’il est quasiment impossible pour un acheteur lambda de se procurer un modèle de ces sets Star Wars d’exception, composé de plusieurs milliers de briques et pièces, dont le prix atteint plusieurs centaines d’€.
Un tel phénomène, entre collection et spéculation autour des prix de revente, reste rare dans l’univers des jouets de construction et ne touche pas les autres licences de marques de Lego®, comme Ninjago, Batman, les produits culturels Disney ou Harry Potter.
Les gammes Lego® inspirées de la vie quotidienne
Quittons l’espace et les aventures intergalactiques pour revenir sur terre et découvrir les gammes de jouets Lego® directement inspirées de la vie quotidienne, sous ses divers aspects.
Lego® City
Disponible depuis l’année 2005, la gamme Lego® City permet aux enfants, à partir de 6 ans, de s’amuser avec les petites briques colorées autour d’une déclinaison de modèles illustrant les activités que l’on peut trouver dans une ville moderne. Ces thèmes mis en avant dans les sets de la gamme Lego® City sont les suivants :
- Construction et chantiers.
- Pompiers, police et hôpital.
- Aéroport et port maritime.
- La vie à la ferme et ses véhicules.
- La jungle et ses explorateurs.
- La vie en ville et ses véhicules.
Lego® Friends
Cette gamme Friends de sets Lego® se distingue par son univers imaginaire, illustrant la vie de 5 amies dans la ville de Heartlake City, dans laquelle elles partagent des aventures à l’école, dans les magasins, dans un parc d’attractions ou encore avec des animaux.
Comme toutes les autres gammes de briques de la marque, la gamme lego® Friends est composée de très nombreuses boites différentes, de toutes les tailles et à tous les prix, qu’il est possible de se procurer petit à petit pour agrandir progressivement le monde de jeu de Mia et ses amies. Cette caractéristique des jouets de l’entreprise Lego®, la possibilité de construire un univers au fur et à mesure avec chaque nouvelle boite, a grandement participé au succès et à la marche en avant de la marque à travers les temps et les générations successives d’enfants.
Lego® Technic
Place aux ingénieurs et aux mécaniciens en herbe avec la gamme Technic, destinée aux enfants de 7 ans et plus. Les sets Lego® Technic offrent de véritables défis de logique et de mécanique aux constructeurs par l’intermédiaire de produits permettant d'obtenir des véhicules complexes avec des fonctions réalistes : suspensions, systèmes d’ouverture, moteurs à pistons, boites de vitesse et pièces mobiles.
De plus, les Lego® Technic disposent d’une qualité supplémentaire, qui est de pouvoir combiner les pièces et les briques de tous les modèles pour se lancer dans la construction de véhicules et équipements mécaniques encore plus ambitieux, pour développer toujours davantage les capacités de réflexion et de précision des enfants.
Pour les plus grands, la nouvelle gamme Lego® Forma vient compléter les jouets Technic en offrant aux adultes l’occasion de construire des modèles mécaniques animés ou motorisés pouvant trouver une place de choix dans la maison en guise de décoration, tout en renouant avec leur côté créatif et bricoleur grâce aux briques et aux pièces mécaniques.
Duplo : le jouet Lego® pour le premier âge
La gamme de briques Duplo est à destination des enfants situés dans la tranche d’âge de 18 mois à 5 ans. Les jouets de construction Duplo sont composés de briques plus grosses que les briques Lego® traditionnelles, afin de rendre impossible toute possibilité de voir un enfant avaler une brique Duplo, fabriquée en plastique non toxique.
La construction se limite naturellement à quelques objets simples, comme des voitures, des robots, des châteaux ou des bâtiments, tout en permettant néanmoins aux plus petits de mettre à l’épreuve et d’améliorer leur sens de la motricité et de la coordination, en toute sécurité. Les couleurs des briques Duplo sont vives et sont mises à profit pour aider les enfants à effectuer leur apprentissage du vocabulaire, des nombres et des chiffres par le biais d’activités utilisant les formes, les illustrations et les couleurs des briques.
Pour ce qui est des personnages et des animaux que l’on retrouve dans les jouets Duplo, ils sont également plus volumineux et simplifiés, mais suivent tout de même l’évolution générale de Lego®, qui tend à multiplier les partenariats marketing pour acquérir le droit d’exploiter l’image des films, des comics et des jeux vidéo à succès. C’est ainsi que la gamme Duplo propose des produits aussi variés que ceux inspirés par les univers de Toy Story, Cars, Dora, Mickey ou Ninjago.
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