A la découverte des incontournables poupées LOL
Lancées en décembre 2016, par MGA Entertainment, un géant américain de la fabrication de jouets, les poupées LOL Surprise ont depuis envahi les rayons de chaque magasin spécialisé. Fondé en 1979, la société MGA Entertainment n'en était pas à son premier coup d'essai, puisque c'est à elle que nous devons également la licence des poupées Bratz, ainsi que celle des Lalaloopsy ou des Num Noms, bien avant l'avènement de la poupée LOL Surprise dans le monde.
Mais qu'est-ce qu'une poupée LOL Surprise ? Et pourquoi ce nom ? C'est simple. Il s'agit d'un jouet à collectionner pour les enfants, acheté dans une boîte en forme de boule, et dont le contenu est indétectable avant son déballage. Son aspect de " pochette surprise " lui confère donc un caractère totalement aléatoire, d'autant plus à la vue de l'immense collection de modèles vendus en magasin. Quant à son nom, il découle de l'acronyme anglais bien connu LOL -” Laughing Out Loud -” et signifie Lil Outrageous Littles.
Découvrons ensemble tout ce que vous devez savoir sur ces fameuses poupées LOL Surprise, qui rendent si enthousiastes nos enfants.
Les poupées LOL Surprise, idoles des enfants
Les poupées LOL Surprise ne sont pas de simples poupées. En effet, dans leur boîte, qui peut revêtir plusieurs formes, de la boule à l'étoile, se cachent aussi parfois des accessoires, comme des confettis ou toute autre pièce propre à chaque univers. Il est donc possible d'y trouver notamment :
- Des chaussures.
- Des sacs.
- Des vêtements.
- Des lunettes.
- Des stickers, etc.
En toute logique, et considérant la taille minuscule que peuvent revêtir certains accessoires, les poupées LOL Surprise ne conviennent pas à tous les âges. De plus, si la poupée en elle-même convient à un enfant de plus de 3 ans, il n'en est pas de même pour les plus jeunes, qui rencontreront d'importantes difficultés dans la prise en main.
De la même façon, chaque poupée LOL est dotée d'un pouvoir secret, qui se révèle dans l'eau. Pour cette raison, et bien que cette caractéristique fasse tout l'intérêt des poupées en question, le jeu doit toujours être encadré par un adulte, ce qui exclut automatiquement les enfants dont l'âge est bien trop bas pour apprécier ces fonctions. Un minimum de 3 ans semble donc être le point de départ idéal pour jouer avec les poupées LOL Surprise, afin d'assurer une certaine sécurité, tout en stimulant l'imagination de l'enfant.
2019, l'année des poupées LOL Surprise
Comme chaque année, la société MGA Entertainment capitalise sur sa licence des poupées LOL et sort de nouveaux modèles, pour le plus grand bonheur des enfants. En effet, considérant leur caractère de figurines de collection, la ferveur autour de ces jouets ne s'arrête jamais, de la même façon que les célèbres Pop de chez Funko. Ainsi, la poupée LOL Surprise est un cadeau idéal, et cela, surtout pour l'enfant qui a déjà commencé à les collectionner.
2019 s'annonce donc dans la continuité des anciennes collections, puisque rien ne change vraiment du côté de ces petites poupées. Les fonctions déjà existantes seront toujours présentes, mais quelques nouveautés ont aussi été lancées. Concernant les modèles, cette année voit apparaître 3 collections permanentes et 1 collection éphémère, sortie pendant la période de Pâques et intitulée Supreme Bffs. Notons que l'une des permanentes est en fait une collection de figurines masculines, sobrement nommée BOYS, qui fait suite au succès des modèles masculins inclus dans la collection de Pâques. De plus, tous les emballages contiennent à présent une loupe, qui permet d'accéder à une nouvelle surprise sur la boîte, en plus de chaque secret déjà connu.
La tendance du déballage des poupées LOL en vidéo
Des poupées LOL Surprise classiques, aux gammes " Under Wraps " et " Biggie Pets ", la tendance sur YouTube consiste à se filmer, soi-même ou avec son enfant, pendant l'unboxing -” c'est-à-dire le déballage -” d'un jouet LOL Surprise. Ainsi, nous pouvons retrouver sur ce créneau les principaux influenceurs, connus et spécialisés dans les jouets pour enfants, à l'image de Madame Récré FR ou Maeva Toys Videos.
Depuis de nombreuses années, l'unboxing de jouets en tous genres rencontre un vif succès sur Internet, et c'est aussi pour cette raison que MGA Entertainment s'est lancé sur ce créneau en 2016. Tout l'intérêt de la petite boîte LOL Surprise hermétique sert à installer le suspens, aussi bien dans la tête des enfants que dans celles des personnes qui les regardent déballer.
Si vous souhaitez assister à ce phénomène par vous-même, plusieurs excellentes vidéos sont disponibles sur Youtube. D'une part, cet unboxing minutieux d'une poupée LOL Surprise, réalisé par Splash Toys France, et particulièrement détaillé sur le contenu de la boîte. D'autre part, ce second déballage, filmé par Amélie du magazine Marginale et Heureuse, et qui se focalise, lui, sur l'attention des enfants.
La stratégie de vente bien ficelée des poupées LOL
C'est donc en partie grâce à cette mode de la vidéo unboxing que repose le succès de la licence LOL Surprise, mais pas seulement, puisque d'autres aspects plus complexes pèsent aussi dans la balance, telle que la psychologie des enfants.
Les fabricants de jouets l'ont bien compris, ce n'est pas aux parents qu'il faut plaire en premier lieu, mais aux enfants. Si les premiers ont bien entendu leur mot à dire sur le jouet qu'ils achètent à leurs petites têtes blondes, ce sont bien ces derniers qui les orientent explicitement vers leurs envies et les cadeaux voulus. C'était donc sur ce point que la société MGA devait se concentrer, en attirant non seulement l'attention des enfants sur les poupées LOL, mais surtout une fois obtenue, en la conservant.
A ce titre, le fabricant imagina donc un jouet mélangeant rituel d'achat et effet de surprise, d’où une partie du nom de la licence, afin de les faire revenir le plus possible vers une nouvelle poupée agrandissant la collection. C'est simple, mais cela fonctionne. De plus, en distillant des modèles exceptionnels parmi les jouets mis en vente, MGA Entertainment contribue un peu plus à l'euphorie des enfants, et même parfois de leurs parents.
Les emballages et poupées LOL bientôt tous recyclables
L'une des questions principales, posées par ce type de jouets, est celle du recyclage des nombreux emballages et produits. En effet, peu importe la société ou la licence concernée, c'est un sujet de plus en plus discuté dans le secteur, et pour lequel les fabricants doivent proposer des solutions.
Dans cette optique, MGA a entrepris de régler le problème, en passant un partenariat avec l'entreprise de recyclage spécialisée Terracycle. Si cet accord n'est valable pour le moment que sur le territoire des Etats-Unis, MGA a promis, le 18 mars dernier, qu'elle travaillait sur un déploiement mondial, prévu pour les semaines ou les mois à venir.
A terme, ce sont tous les emballages, accessoires et figurines des poupées LOL Surprise qui seront concernés, afin d'éviter l'accumulation des déchets, à laquelle contribue de manière conséquente l'industrie du jouet de collection. En effet, en y regardant de plus près, une seule poupée LOL peut contenir de multiples surprises et objets, pour lesquels il y a autant de morceaux de papier, carton et plastique. C'est donc une question d'éthique et de responsabilité, à laquelle MGA, de bonne volonté, semble accorder une grande importance.
Pourquoi offrir une poupée LOL Surprise à son enfant ?
Comme nous l'avons vu plus haut, les poupées LOL Surprise représentent le cadeau idéal pour les enfants, car elles donnent l'assurance aux adultes de toujours faire plaisir simplement. Non seulement, les figurines sont en général de bonne qualité et esthétiquement travaillées, mais en plus, elles existent en grand nombre et sont ludiques. Jouer avec une poupée LOL contribue à développer de nombreux traits de caractère, tels que la patience et l'imagination.
De plus, leur taille minuscule permet à l'enfant de transporter ses poupées préférées partout avec lui, et la boule ou la boîte, qui sert d'emballage, peut être réutilisée comme support d'exposition -” salon, baignoire ou chambre -” et de transport. Notons au sujet de cette dernière que son ouverture est pratique pour les enfants dès 3 ans.
Toutefois, il existe aussi des aspects négatifs à ces petites boîtes et poupées, et le premier d'entre eux concerne ces fameux déchets dont nous avons déjà parlé. Même si c'est un problème qui devrait en théorie se régler rapidement partout dans le monde, ce n'est pour le moment pas le cas en dehors des Etats-Unis. Or, dans la majorité des emballages, il y a environ 7 étages de produits divers, sans parler du plastique qui protège les accessoires. C'est donc à l'heure actuelle, et depuis 2016, un réel problème.
Pour finir, la qualité et la finition de chaque poupée peuvent sembler inégales, pour un prix qui lui ne baisse pas et avoisine les 15 €, en fonction des points de vente. En effet, les détails et la mécanique des jouets ne sont pas toujours correctement peaufinés, ce qui peut rendre l'accès au jeu parfois difficile pour les plus jeunes enfants, ceux qui n'ont pas encore acquis toute leur agilité.
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