Barbie fêtera l’année prochaine
ses 60 ans. La poupée mannequin la plus connue au monde a bien changé en
quelques décennies et s’affirme désormais comme un jouet qui peut accompagner
les petites filles dans leur évolution personnelle.
Barbie, la première poupée à l’image d’une adulte
Lorsque Barbie est apparue en
1959, il s’agissait pour sa créatrice de permettre à sa fille Barbara, âgée de
10 ans, de jouer avec des poupées qui aient l’apparence d’adultes pour pouvoir
se projeter dans la vie.
S’inspirant de la première poupée mannequin née en
Allemagne quelques mois auparavant, elle façonne Barbie, en hommage à sa fille.
Au cours des années qui ont suivi sa création, l’image de Barbie a peu évolué.
La poupée mannequin a longtemps affiché un corps fin et longiligne avec des
traits occidentaux.
Consciente des nouvelles attentes
des enfants de jouer avec des poupées qui ressemblent aux personnes de leur
entourage et/ou qu’ils aiment, Mattel a amorcé avec les années 2010 l’évolution
de sa gamme de poupées.
Les nouvelles poupées Barbie ont
une physionomie et des activités qui collent aux réalités du monde
aujourd’hui. Les poupées Barbie exercent de nombreux métiers, comme infirmière,
professeur, médecin, sportive ou pâtissière.
Physiquement, la star des poupées a également changé. Les poupées mannequin de Mattel sont maintenant déclinées dans de différentes morphologies, des carnations et des couleurs de cheveux multiples.
Barbie se réinvente dans ses métiers et son allure
Avec la gamme Fashionistas, Mattel étend la diversité
de ses poupées, avec des figurines grandes, petites ou plus rondes. La marque développe
également une ligne de jouets destinés à inspirer les petites filles, à l’image
des figures majeures du 20ème siècle ou d’aujourd’hui. Avec la
campagne #MoreRoleModels,
chaque enfant peut imaginer devenir une femme accomplie, à l’image de la poupée
qu’elle a choisie.
Les fillettes d’aujourd’hui ont désormais l’embarras du choix pour jouer à la poupée, puisque Barbie et ses amies représentent plus d’une centaine de figurines différentes et autant d’accessoires, comme les véhicules ou les vêtements pour poupée.